换装游戏靠什么来赢得用户?

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大家好,我是三叔,给大家带来各种新鲜有趣的资讯。今天,给大家说说换装游戏。

说到手游、换装,大家首先想到的肯定是《奇迹暖暖》系列。它虽然不是换装游戏的开山之作,但却是国内最有名的。它的开发商苏州叠纸科技凭借这款游戏获得了每个月1亿元人民币的收入,其中有70%来自于美国。看起来,美国人对换装游戏情有独钟?

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其实“换装游戏”本来就是美国人的专利。1959年,美国的露丝·汉德勒发明了“芭比娃娃”,这是一种可以换装的人偶,从此小女孩们有了新的玩具。芭比娃娃推出之后迅速风靡全世界,第一年就卖出35万个,如今更是每年为其公司创造10亿的销售额!通过更换身上的衣服,芭比娃娃也被设计为具备不同的职业。2010年芭比娃娃推出的最新形象是一名环游世界的摄影师,很难说这是否给了叠纸科技以启发,促使他们开发出《暖暖环游世界》这款游戏(《奇迹暖暖》的前作)。

当然,这种乐趣男性玩家恐怕不容易理解。事实上《奇迹暖暖》的标准玩法是通过搭配身上的衣服来获取更高分数、更高评价,这有点类似于我们玩的页游里通过攒战斗力来提升评级。但女玩家就不一样,她们单纯只是收集衣服,好看的衣服能被收入囊中就是最大的乐趣。这种男女之间的巨大差异还造就出一种特殊的“乙女游戏”,比如叠纸出的《恋与制作人》。

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(《恋与制作人》刚出时三叔感到不解,这种和纸片人谈恋爱、看到的都是事先写好剧本的游戏,也有人玩?还充钱?就写了篇文表示诧异,结果被一群女玩家迎头痛骂,在微博上给我挂了快1000条)

又比如三叔的朋友做的《螺旋圆舞曲》。这是款新出的手游,也是换装游戏。游戏的主角是一名少女(换装游戏嘛,如果是肥宅就没人玩了),因为种种原因混入上流社会,每天要做的事情就是穿上各种衣服去参加舞会……

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那么问题来了。换装游戏、大家心里都清楚,就是出好看的衣服让你花钱买。这个道理我们男玩家知道,那些女玩家肯定也知道。那为什么她们会愿意买呢?除了衣服本身好看之外,更重要的是游戏本身的“剧情”:比如在《螺旋圆舞曲》里,你换上新的衣服,就能获得S级评分;S级评分就可以打过这个4-2小关,成功和子爵对话;对话就开启了新的4-3小关,并且在此过程中子爵会告诉你“一个关于皇室的秘密、一个自己的收藏爱好,还有一个伯爵夫人的八卦”。女人嘛,对八卦有超乎执著的热情,看到这么有煽动性的介绍,瞬间就沉迷进去了。

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这个套路让我想起了其他的游戏。比如《恋与制作人》,以游戏玩法来说它是非常简单的“搭配队友、拼数值”的设计,这种设计非常粗糙,甚至还比不上90年代的单机游戏。但就是有人愿意玩、就是有人愿意掏钱、就是有人愿意喷我。可见游戏的乐趣并不只是在战斗,还可能是在剧情、在八卦本身。

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类似的例子还有《魔兽世界》。一开始喜欢它是因为每个职业都博大精深,天赋、技能、装备搭配等等,很多学问。同样的装备为什么别人DPS可以到500(地球时代500就不少了),而我只有350?带着这种疑惑去论坛发贴问、看别人的经验,发现原来xx技能和xx饰品要搭配着用,一起开,原来如此!试了一下果然DPS到了500,得到团长表扬的同时自己心里也很满足。地球时代的乐趣,很大程度上就是来自这里。

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但是战斗再有意思,毕竟不可能坚持十几年啊,何况现在的魔兽战斗也简化了很多:技能数量少了,也没有等级了。所以现在的魔兽(对老玩家来说)主要是两方面乐趣,一是收集,包括坐骑、宠物、成就等;另一个就是剧情,通过做任务来得知剧情的走向,从而有“与世界一起变化”的感觉。当然魔兽有些剧情设计得好(比如5.3版本联盟和部落一起打奥格瑞玛),有些设计得差(8.0女王烧树)。但这也正是游戏的乐趣所在:有好有坏、有起有落,这才是生活嘛。